¿QUE ES ESO DEL MARKETING AUDIOVISUAL?

Foto original. Miguel Buhigas http://instagram.com/miguelfbuhigas

¿QUÉ ES TODO ESTO DEL MARKETING AUDIOVISUAL?

Antes de que me propusiese iniciar este camino ya me había topado con ésta pregunta. Intentos fallidos de frases inconexas y explicaciones que tampoco condujeron a ninguna comprensión reforzaron mi idea de iniciar este nuevo Blog.

Si quisiese explicar lo que es el Marketing Audiovisual, pues lo más fácil y comprensible sería entender el significado de las palabras que la componen. Según Philip Kotler, uno de los autores más prestigiosos en esto del Marketing, pues no es otra cosa que: un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Que no está mal ya de por si. Y según la RAE un audiovisual son: métodos didácticos que se valen de grabaciones acústicas acompañadas de imágenes ópticas. Lo cual a su vez resulta bastante obvio y vacío.

Y es aquí donde cualquier blog ahondaría en una definición propia, difundiendo a los cuatro vientos una nueva brecha en el paradigma de una teórica aún por descubrir... Pero no en este viaje.

Como os conté antes, mi intención es explicar por medio de mis conocimientos  o mis experiencias lo que yo entiendo como Marketing Audiovisual. Y es en esas experiencias que donde me euentro sentado con un café, con muchas preguntas sobre lo que es marketing audiovisual y afirmaciones de gente que simplemente quería  explicarme lo que era el marketing audiovisual.

Pero todo ello siempre empieza con mi café y con un…

-       pero tu, ¿qué haces?

-       Yo, Marketing Audiovisual

Lo que ahora describiré son las varias situaciones que han seguido a este diálogo. Lo primero siempre era un, ¿y eso que es?, Ante lo que no  podía sacarme al señor Kotler y a la RAE. Simplemente repetía lo que para mi es obvio, hacer Marketing trabajando en un audiovisual. Pero siempre seguía lo mismo:

-       Entonces trabajas haciendo anuncios.

-       No, yo no hago publicidad. La publicidad es una de las áreas que abarcan mi trabajo, pero también trabajo con otros medios, como el cine, la televisión, o cualquier tipo de empresa y ahora mucho en internet. Al final lo único que hago es trabajar con un producto que es un audiovisual.

-       Entonces vendes audiovisuales

-       Bueno, no vendo audiovisuales, creo que no he vendido ni la rifa del viaje de fin de curso de cuando era pequeño. Yo intento crear la estrategia de cualquier audiovisual.

-        Entonces haces videos, poniéndoles música y cosas chulas.

-       No, algunas veces hago mis propios videos, pero eso no es Marketing Audiovisual. Esto es una  visión más global. Es hacer la idea, de lo que aparecerá en el video, que luego será un creativo el que le de la forma final. tambien es pensar todo lo que se va ha hacer con el audiovisual y lo mas complicado, por qué se hace y con que intención. Luego medimos esa repercusión e intentamos maximizarlo para obtener un retorno de inversión positivo.

-       Puff, eso suena a que eres un economista. 

-       No tampoco, de hecho estudié audiovisuales y trabajo en el cine. No es una cuenta de resultados aunque el resultado siempre es importante. Es saber lo que la gente quiere e intentar ofrecerle lo que desea.

-       Pero eso es una generalidad, eso ocurre hasta con el que vende calcetines.

-       Bueno, hacer un audiovisual no es hacer calcetines. Pero la finalidad supongo que es la misma. Yo trabajo pues.. desde la última superproducción de Hollywood, pasando por el último anuncio de Nissan hasta el más reciente video viral creado por un estudio y colgado en youtube.

-       Entonces trabajas en el cine. Con los trailers, porque me encantan los trailers.

-       Tampoco, no hago trailers. Pero son una forma de expresión del Marketing audiovisual del cine. No solo el Trailer, sino todo lo que conlleva. Un profesional del Marketing audiovisual vería la película como un producto, se que esto no suena muy artístico, pero lo es. Intentaría determinar como esa expresión audiovisual, que tiene muchos componentes artísticos, responde a las necesidades planteadas. Que en el caso del cine son dos; ganar dinero y el disfrute del público. A partir de ahí empezaría un gran proceso no solo de comercialización, sino también de creación. Y un tráiler o la alfombra roja no son más que mecanismos dentro de una estrategia global.

-       Pero al final todo lo que me cuentas se encamina a vender. Ya entiendo un profesional del Marketing es uno de esos ejecutivos de traje de lino que llenan las grande corporaciones de los medios de comunicación.

-       No y si, yo llevo sin ponerme traje desde la boda de mi hermana y eso fue de milagro. Está claro que es un trabajo ejecutivo, pero el Marketing Audiovisual no es lugar exclusivo de las grandes corporaciones. En la actualidad, y es ahí donde ahora mismo ahondo mi conocimiento, el marketing audiovisual en internet es la mayor herramienta posible. Internet, como decía un buen amigo mío es la jungla y para mi una estrategia de marketing es lo que permite que tu palmera suba más alto que el resto y le de el sol. Cualquiera puede hacer un video o crear una imagen y colgarla, pero llegar a ser trending toppic o alcanzar el millón de visitas en un portal no está al alcance de cualquier niño de Wisconsin que grabó como se daba un batacazo con su skate.. Todo lleva una estrategia y ese es el horizonte de cualquier marketero en el mundo del audiovisual.

-       Me sigue pareciendo que vendes algo.

-       Bueno todos vendemos algo de alguna manera, pero este café por hoy ya se acabó y para que te explique un poco más todo lo que me preguntas te recomiendo que leas mis próximas entradas en mi blog….

       Eso si que es Marketing!!!

-       No solo eso, pero ya continuaremos más adelante.

COMIENZA EL VIAJE

Foto Original. Jose Pujol @mesadeluz. http://www.mesadeluz.es/blog/tag/jose-pujol/

                                                                                             

COMIENZA EL VIAJE

Existe una frase que cuando la leí por primera vez no era tan conocida y sin embargo ahora, para mi sorpresa, se puede encontrar incrustada en cualquier taza motivacional o en cualquier alfombrilla de ordenador cuyo objetivo no es otro que abstraerte un segundo del trabajo.

Esta frase dice: “Los límites de mi conocimiento, son los límites de mi lenguaje”. escrita por Ludwing Wittgenstein allá por comienzos del siglo veinte. Cuando la descubrí entraba por primera vez en la biblioteca de mi colegio, en Lisboa, Portugal, y formaba parte de uno de los murales que decoraban la amplia habitación. 

Es difícil pensar en el momento que decidiste empezar a hacer algo, o decir el momento en el que encontraste el camino para dedicarte a otra cosa. De relatos sobre ese tipo de iluminaciones están llenos los libros de fantasía y más de la mitad de las películas que vemos. No voy a mentir que nunca fui demasiado asiduo a la biblioteca, pero quizás un niño con memoria y fácilmente impresionable. Del libro que leí aquella tarde no me acuerdo, pero aquella frase si que me persiguió.

Soy Miguel Buhigas, vengo de una familia dedicada tres generaciones al mundo de los audiovisuales. He estado vinculado a los audiovisuales desde que nací, cuando me llevaron en brazos a ver a mi abuelo que estaba produciendo la retransmisión del mundial de naranjito en nuestro país. Después de catar casi la totalidad de las fases que componen la producción de un audiovisual, tras haber estudiado en universidades en España y Estados unidos y tras haber trabajado allí cerca de la meca y más aquí cerca del autor de los cuadros del prado, encontré que mi futuro se enfocaba más a una parte que aunque no salga en las páginas de Cinemania o fotogramas, si pone la alfombra sobre la que se hacen las fotos que componen los reportajes de sus páginas.

El objetivo de este espacio que creo ahora no es otro que explicar a todo aquel que se tope con mi relato, los entresijos del mundo del Marketing aplicado a cualquier tipo de producción audiovisual. Desde la experiencia que tengo o desde el mero análisis de aquello con lo que me topo. 

Todos vemos y escuchamos cosas sobre audiovisuales, una industria que mueve millones pero que para la gran mayoría es un juego de artificio que se resume en una galaxia de estrellas que vemos a las que admiramos y que cuando hacen de malvados en nuestras series los odiamos y que cuando se enternecen en la gran pantalla nos enamoramos. Este espacio servirá para entender quien hace esto, como lo hace y sobre todo CON QUE INTENCIÓN SE HACE.

Recuperando aquella frase y aquella biblioteca de mi infancia. Para mi todo se resume a un lenguaje, ya sea matemático, algebraico o cuneiforme. Todo en la vida es un lenguaje que al igual que en las mejores películas de detectives, si conocemos las conexiones de los símbolos, podremos descifrar el enigma y finalmente dominar. El mundo del Marketing y en especial el de los audiovisuales para mi es un enigma lingüístico que se puede entender. 

Si al final vemos la frase escrita y nos parece que la letra era bonita y el color de la tinta brillante, pero no sabemos qué dice, pues no hemos entendido nada. Yo en aquella biblioteca simplemente vi un mural en una sala que era muy bonito y una frase bien escogida, pero no fue hasta que la entendí, pasado el tiempo y acumulada experiencia, cuando supe todas las cosas que me podría dar.

Encontré un límite de mi conocimiento y el lenguaje me volvió a ampliar mi universo.   

Es lo que vamos a hacer, aprender a leer el marketing de un audiovisual y así, ampliar nuestro universo.

Bienvenidos a este viaje....